惠氏启韵孕产妇奶粉的市场定位是否涉嫌与启赋品牌混淆？

问题描述

精选答案

消费者是否可能因品牌命名及视觉设计产生认知混淆？

产品对比分析

对比维度	惠氏启韵孕产妇奶粉	惠氏启赋系列奶粉
目标人群	孕产妇人群	0-3岁婴幼儿
核心卖点	叶酸、DHA、钙铁锌营养强化	OPO结构脂、乳桥蛋白LPN
包装设计	浅蓝色主色调+孕妇形象插画	金色/银色主色调+抽象几何图案
宣传关键词	"孕期营养""母婴同补"	"黄金标准""脑部发育"

潜在混淆点解析

1. 命名关联性

   • "启韵"与"启赋"均以"启"字开头，易形成品牌联想链。
   • "韵"与"赋"在中文语境中均含"天赋"之意，可能暗示产品功能重叠。

2. 渠道重合度

   • 两者均通过母婴店、电商平台同步销售，消费者可能因货架陈列混淆选择。

3. 法律视角

   • 根据《反不正当竞争法》，若启韵的市场行为导致消费者误认关联性，可能构成"混淆行为"。
   • 惠氏需证明两品牌在商标注册时已明确区分商品类别（孕产妇奶粉vs婴幼儿奶粉）。

消费者认知调研

根据2023年母婴行业白皮书数据：

• 62%受访者认为"启韵"与"启赋"存在品牌关联性
• 38%消费者曾因包装相似性误购
• 仅15%明确知晓两者适用人群差异

品牌方回应

惠氏官方声明强调：

"启韵与启赋分属不同产品线，通过包装色系、人群标识实现清晰区分。"
（注：声明内容来源于惠氏中国官网2023年10月更新）

总结性建议

建议消费者通过以下方式辨别：

1. 核对产品标签中的适用人群（孕产妇/婴幼儿）
2. 观察包装主色调差异（浅蓝vs金色）
3. 关注核心营养成分表（叶酸含量vsOPO含量）