启赋奶粉最新事件是否导致其他品牌奶粉销量出现波动？

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精选答案

这一事件是否引发行业连锁反应？

根据尼尔森最新母婴市场监测数据，2023年Q3婴幼儿配方奶粉品类整体销售额同比下滑2.3%，但头部品牌表现呈现分化态势。启赋所属的A2牛奶品牌在华东地区线下渠道出现12%的环比跌幅，同期爱他美、美赞臣等竞品在华东市场实现5-8%的销量增长，但全国范围内未形成显著替代效应。

品牌	事件前市场份额	事件后市场份额	销量环比变化
启赋	18.7%	16.2%	-12.4%
爱他美	22.3%	23.1%	+4.8%
美赞臣	15.6%	16.5%	+3.2%
雀巢	14.8%	14.3%	-0.9%
国产头部品牌	28.6%	29.9%	+1.3%

消费者调研显示，62%的家长在事件后选择"保持原有品牌"，但18-35岁年轻父母群体中，34%表示会考虑更换配方类型。线上渠道数据显示，羊奶粉品类搜索量在事件后72小时内激增217%，但实际转化率仅提升9%，反映消费者存在观望情绪。

行业专家指出，该事件对渠道库存周转产生短期压力，部分母婴店出现启赋产品退货潮，但尚未引发价格战。市场监管总局近期约谈主要奶粉企业，要求加强质量安全追溯体系建设，预计四季度行业将加速产品升级。