2020年医美行业跌宕起伏的发展年度分析报告

2020年是怎样的一年？这是令人印象深刻且难忘的一年。这一年，没有逃避，没有拒绝，让所有人都难以忘怀！

2020年初到年底，疫情一直笼罩着我们的生活。各行各业都充满艰辛，医美行业更是生存艰难……

2020年企企查查数据显示，当年新增医美企业数量比往年减少了30%，直观地反映出缺乏技术资源、资金、发展背景的小型机构和诊所将被淘汰。这也间接淘汰了“不成熟”的医美机构，进一步加速了医美行业市场管理的规范化。

因为疫情，80%的求美者推迟了医美机构，这也导致医美市场缩水300亿！但行业终究会发展，医美从业者正在转向发展思路。新媒体通过网络软件等软件带动营销获得红利和发展。

我们仔细看看2020年医美行业通过线上化发展都取得了哪些成就——

抖音医疗美容视频浏览量达13.1亿次

头条医美相关文章阅读量超12亿次

10月，淘宝博主土豆花式进行直播，总成交量1.056亿单，直播观看量126.93万，累计成交2.59万笔，总曝光1.5亿+热搜话题。

（可见，随着电子产品的普及，几乎人人都有智能手机，在线直播带货的市场潜力巨大。就连小编微博也关注了几个up主，时不时就会分享一些医美项目的折扣，比如火辣的Maggie、Gerati等）

天猫双11期间，医美订单环比增长7倍，订单均价达到6300元。

美团医美618线上交易额超21.7亿元

否则，2020年哪些项目更具吸引求美者的青睐呢？

——“轻医美”热度直升

热玛吉再次走红！是什么原因？或许《乘风破浪的姐姐》让人们认识到，30岁以上的小姐姐也可以多姿多彩，永葆青春。 “玩格子”是一个无论是业余爱好者还是明星都热衷的产品项目。通过小红书搜索“Thermage”一词，我们会看到近3万篇文章。心妍医美热玛吉订单量同比增长720%！覆盖300+城市！

私密整形也是2020年涨幅较大的项目（疫情在家呆了这么久，懂的人都可以拿到）。

从新氧医疗美容双11的交易数据中我们了解到，私家整容以70后、90后居多，关键词搜索量同比增长32%，日均数添加购物车的人数也增加了449%。

2020年，疫情成为医美线上发展的加速器。在家生活了好几个月的人们也意识到了外表的重要性。线上调查显示，疫情高峰期过后，49.3%的女性表示对医美感兴趣。

美团医美618数据显示，2020年医美用户年龄比例如下：20-30岁用户占比78%，后浪成为美容消费主力军，40岁以上用户增幅132%，普遍呈现出“年轻化”和“成熟化”的特征。男性用户和女性用户的比例约为2,333,608。男性用户植发订单较多，占比42.5%。

2020年虽然是艰难的一年，但医美也开创了线上营销之路。相信2020年的悲伤，终将成为2021年惊喜的垫脚石！

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