辣妈驾到:一场辣妈粉丝们的时尚之旅

辣妈驾到 2014-08-04 我要评论 我要提问 进入育儿论坛

  7月26日,海尔优知妈咪汇首次粉丝特权体验会在北京揭开面纱,经过网上报名筛选的北京区十位辣妈闪亮登场,一场属于十位辣妈专享的变装大趴拉开序幕,T台秀、泰迪熊、写真大片、杂志封面等主题辣妈驾到的时尚风暴诱人来袭。活动中,优知妈咪汇不仅邀请了孩子们心目中的男神毛毛虫亲临主持,还邀请了知名时尚造型师费璐琪与CodyNie,为十位辣妈进行专属造型设计。

  随着《后会无期》和《小时代3:刺金时代》各大影院热映,在大家热衷比较韩少、郭少风格时,两部影片一路高歌,已迈进3亿票房大关。

  7月22日,雷军携带小米4及多款产品,在国家会议中心举行2014年度发布会,再次引起业内、爆米花围堵。

  一支iPhone6的概念视频爆红网络后,广大果粉迫切希望时间飞至9月……

  这一个个看着热闹、听着趣味的事件背后,是一批一批的“粉丝”贡献,毫无疑问的说“粉丝经济”时代已到来。在互联网时代,粉丝当仁不让地成为衡量一个平台、一个品牌影响力的重要指标。粉丝的参与、体验,既是产品创新最好的源动力,也是品牌力量的重要组成部分。

  那么粉丝经济怎么玩?粉丝从哪来、互动什么、如何引起共鸣? 是品牌必须要去解决的。除布局线上沟通外、注重线下体验也很重要。印象中电影、IT、互联网品牌深谙粉丝哲学、更擅长做粉丝经济。相对而言,稍显陌生的海尔优知妈咪汇有哪些独特之处,完成了一场怎样的辣妈时尚之旅,又有哪些亮点呢?

  社区招募,激发会员活跃度

  优知妈咪汇是海尔母婴产品的自建粉丝社区,其定位为健康有趣的育儿交流平台,目前已注册会员近百万,累计访问近千万人次。厚积薄发的平台为“辣妈驾到”活动提供了粉丝来源,仅仅为期一周左右的招募时间,10个参与名额。就收到2005个优质会员报名,通过在招募专题页上传个人时尚照、发表辣妈宣言,10个获得网友投票最高支持的麻麻脱颖而出。

  不只是一场简单的粉丝秀

  母婴家电、10个孩子妈、一个正在向互联网转型的家电品牌,聚在一起能玩出什么来?可以想想得到的是邀请一些国内著名的育婴专家,聊聊育儿心得、普及家居健康知识、亲子交流、产品展销……

  做到以上没什么新鲜,海尔优知妈咪汇剑走偏锋,玩起了时尚。


 

  “辣妈驾到”活动现场搭建、布展完全按时尚秀开展的,签到处设2米高杂志封面背景墙、活动会场设T台、中央走秀背景板、超炫舞美灯光设计、嘉宾区采用Tiffany色块,为突出时尚格调,就连旁边的厨房产品展示都包装成了时尚家居体验区,并由外国男模客串厨师。

  活动由央视著名主持人毛毛虫压阵,还邀请到知名时尚造型师费璐琪与CodyNie及多位时尚造型师,为十位辣妈进行专属造型设计,给辣妈准备的化妆间和换装间是分开设立的,为辣妈至少准备了两套服装完成走秀,切实为辣妈们提供一场时尚有趣互动性强的体验活动。

  仅从现场看,不像家电品牌活动,更像是一个时尚组织、媒体举办的活动。这不只是一场简单的粉丝秀,更像一场不亚于时尚周的辣妈互动秀。

  从粉丝中来,到粉丝中去

  海尔优知妈咪汇为什么要做“辣妈驾到”活动?

  从报名的2005位辣妈资料显示,大多为80后、90后群体。实际上之前通过优知妈咪汇与辣妈们的持续沟通交流发现,80、90后的妈妈们是在个性、时尚、前卫氛围中成长起来的,生活方式、育婴方式与之前有很大的区别,内心对时尚、美丽、知性、个性的需求也很强烈。她们并不只想做家庭主妇,还期望让生活时尚起来。然而因母亲角色变换,往往有心无力。正是基于这样的洞察,有了活动立意点,通过一些粉丝体验,开展“辣妈驾到”活动,引导新妈妈们的时尚风潮、重塑美丽、建立时尚生活观。

  辣妈驾到一共设两轮T台秀,换装前、换装后,10位孩子妈却能走出专业的T台步,完全看不出秀是出自在家带孩子的全职妈妈,另外上杂志封面墙活动拍照也显得很明星范,由此看出10位妈妈对活动的重视程度,所谓台上一分钟,台下十年功。这不仅仅只是为了参与活动能支撑的,更多的是内心追求所致。从走T台的面部表情和台步也能解读一二。

  10个脱颖而出的辣妈分别携带了闺蜜、朋友参与线下体验会,活动最后产生了北京站团长。最终形成由团长带领、辣妈参与、粉丝支持的粉丝圈模式。

  90后有一句名言:“你若端着,我便无感”。做粉丝经济,最重要的是培养粉丝忠诚度,与粉丝平等相待,让粉丝心甘情愿的支持品牌。据悉,未来海尔优知妈咪汇还将在全国多个城市举办多场粉丝互动活动,真正将优知妈咪汇的麻麻们连接起来,形成从网络到现实的粉丝圈。

相关育儿

网友评论

精彩推荐
有了娃情人节过吗?
有了娃情人节过吗?

详细

湿疹的幕后凶手是它?
湿疹的幕后凶手是它?

宝宝出生的前一年最困扰妈妈们的问题是虾米?永远睡不够?一直在...详细

本周热门
养个女儿,才知道你就是我想要的丫头

喜欢被人宠溺地叫着"傻丫头"。因为傻丫头,招人疼。就像这个叫Aries的小姑娘一样。详细

冬春交替七种过敏源要远离

过敏,是指人体接触到本来对人体无害的物质(食物或空气的过敏原),导致人体产生一些化学物质,而引发不寻常的免疫性炎症反应,对人体造成伤害,这种反应称为过敏。详细

日本人妻鼓励丈夫找小三?

在对待老公找小三一事,日本女人的所作所为让中国女人无法理解。是什么原因让日本女人对男人找小三视而不见呢?详细

育儿热词

精彩推荐
欲备孕,告别这四种心理!欲备孕,告别这四种心理! 十一后BB不愿去幼儿园?十一后BB不愿去幼儿园? 十一出游,关注宝宝安全!十一出游,关注宝宝安全! 女人最美的生活姿态女人最美的生活姿态 如何教宝宝学说话?如何教宝宝学说话? 孩子不听话?谁的错?孩子不听话?谁的错? 6个月BB秋季营养辅食6个月BB秋季营养辅食 伤害宝宝乳牙的5个坏习惯伤害宝宝乳牙的5个坏习惯 孕妈不要在室内养这些花草孕妈不要在室内养这些花草 注意!别触碰孩子的底线注意!别触碰孩子的底线 秋天吃什么东西对皮肤好?秋天吃什么东西对皮肤好? 女人最需要男人的6个时刻女人最需要男人的6个时刻