美赞臣安儿宝奶粉停产，婴幼儿奶粉市场将迎来怎样的变革？
最近，美赞臣宣布停止生产其畅销产品安儿宝奶粉，这一消息引起了市场的广泛关注。安儿宝作为婴幼儿奶粉市场的标志性品牌，其停产无疑将对整个市场带来巨大的影响。那么，美赞臣安儿宝奶粉停产后，婴幼儿奶粉市场会发生怎样的变革呢？
细分领域会得到进一步发展
婴幼儿奶粉市场是一个庞大的市场，其中包括很多不同的细分领域。例如，有适合早产儿和低出生体重婴儿的特殊奶粉，有针对过敏宝宝的特殊配方奶粉，还有适合不同年龄段宝宝的奶粉系列等等。而美赞臣安儿宝奶粉主要针对的是适合0-6个月宝宝的群体。随着安儿宝奶粉的停产，这个细分领域将会失去一个主要的品牌。因此，其他品牌的适合该年龄段宝宝的奶粉产品很可能会受益于这一情况，进一步细分领域的发展也将得到推进。
品牌竞争将加剧
婴幼儿奶粉市场一直是一个竞争激烈的市场，品牌之间的竞争更是异常激烈。目前，市场上的婴幼儿奶粉品牌众多，市场份额分布较为均衡。而美赞臣安儿宝奶粉一直是市场份额的领头羊之一。随着其停产，其他品牌将抓住机会争夺市场份额。品牌竞争将会加剧，品牌间的差异化竞争也将会更加烈烈。
市场进入理性消费时代
婴幼儿奶粉市场竞争的激烈程度，也导致该市场一直受到各种质疑。除了奶源安全、配方科学性等等问题外，还存在奶粉价格虚高、虚假宣传等乱象。而随着中国国内政策的逐渐推进和消费者成熟度的提高，市场将进入理性消费时代。品牌将不得不竞争输出更多的科学知识，消费者将更多关注奶粉的质量和效果，而非盲目追求某个品牌。
行业整合将进一步加强
婴幼儿奶粉行业整合一直在进行。从2015年开始，国家新增婴幼儿配方乳粉产品生产企业许可证审批制度，有力推动了行业整合。同时，中国国内政策的调整也将进一步促进市场整合。可以预见，在竞争加剧的情况下，小型企业将会面临更大的压力，甚至可能退出市场。而一些大型企业则会逐渐壮大，同时进一步加强行业整合。
总之，美赞臣安儿宝奶粉停产将会对婴幼儿奶粉市场产生广泛影响。细分领域的发展将会得到推进，品牌竞争也将加剧，市场进入理性消费时代，行业整合也将进一步加强。未来行业将更加“大而强”，消费者将更加理性，整个市场将进一步向科学和健康方向发展。
