2025年品牌奶粉市场格局揭晓：十大品牌角逐品质与创新高地

综合市场调研与消费者口碑，2025年奶粉行业十大品牌在奶源把控、配方创新及市场表现上呈现多元化竞争格局，国产品牌与进口品牌各占半壁江山。

一、国际品牌：科研实力与全球产业链主导

1.美素佳儿（Friso）

荷兰皇家菲仕兰公司旗下品牌，以“100%荷兰原装进口”为核心卖点，依托自营牧场和全程可追溯生产体系，成为高端市场代表。其配方含益生元、核苷酸等成分，主打“多元保护系统”，适应不同体质婴幼儿需求。

2.爱他美（Aptamil）

达能集团旗下高端品牌，凭借“近似母乳”配方和欧洲奶源优势，在中国市场长期保持销量领先。2025年升级版配方新增乳脂球膜（MFGM）成分，进一步强化脑部发育支持。

3.惠氏（Wyeth）

雀巢集团旗下百年品牌，启赋系列定位超高端市场，采用爱尔兰草饲奶源和OPO结构脂技术，主打“亲和人体”概念。其全段奶粉均通过中国与欧盟双重质检标准。

4.美赞臣（MeadJohnson）

美国百年品牌，2025年推出“免疫力金尊系列”，添加专利益生菌组合BB-12和MOS益生元，针对亚洲儿童免疫短板设计。其A+系列在中国市场覆盖率达90%以上。

5.雅培（Abbott）

美国医疗健康巨头，智护系列主打“脑部与肠道双效保护”，含HMO母乳低聚糖和叶黄素。其特殊医学配方（如无乳糖奶粉）在细分市场占有率超40%。

二、国产品牌：本土化创新与全产业链突围

6.飞鹤（FIRMUS）

连续五年稳居国产奶粉销量榜首，2025年推出“星飞帆A2β-酪蛋白”系列，采用黑龙江自有牧场奶源，针对中国宝宝消化特点优化乳清蛋白比例。

7.君乐宝（JUNLEBAO）

依托全产业链模式，至臻A2系列通过欧盟BRC认证，价格带覆盖150-350元，成为中端市场“性价比之王”。其牧场单产达13吨/年，超行业平均水平30%。

8.伊利金领冠

中国首个突破母乳研究的品牌，2025年升级α+β蛋白组合与OPO结构脂配方，临床数据显示其吸收率提升18%。依托伊利集团液态奶渠道网络，三线以下城市覆盖率超85%。

9.合生元（BIOSTIME）

法国奶源与澳洲技术结合，SN-2PLUS优化脂肪结构技术获国际专利，主打“吸收力”概念。其派星系列在过敏体质婴幼儿群体中复购率达72%。

10.澳优（Ausnutria）

收购荷兰海普诺凯后形成全球化布局，能立多系列采用娟姗牛乳源，乳铁蛋白含量达68mg/100g，超行业标准3倍。2025年新增乳脂球膜配方，切入高端细分市场。

三、消费趋势与产品创新方向

四、市场格局与渠道变革

2025年奶粉行业呈现“两超多强”格局：外资品牌美素佳儿、爱他美占据30%高端市场份额；国产阵营飞鹤、君乐宝通过母婴店下沉渠道覆盖65%县域市场。电商直播渠道销量同比增长120%，其中抖音平台“溯源直播”带动美赞臣、伊利金领冠线上销量翻倍。

（注：数据综合行业报告及企业公开信息，详细排名可参考权威消费调研平台。）