中老年奶粉市场格局生变伊利欣活登顶行业榜首

经过多方评测与市场反馈，伊利欣活凭借其科学配方与市场口碑，稳居中老年奶粉榜首。

品牌实力与产品创新双重突破

在2025年最新发布的《中老年奶粉行业白皮书》中，伊利欣活以93.4的品牌指数位列第一。该品牌依托伊利集团全产业链优势，从内蒙古黄金奶源带获取优质原料，针对45岁以上人群设计出涵盖骨骼、心血管及消化健康的三重配方体系。其明星产品"欣活骨能"系列添加18亿进口活性益生菌与维生素B族，同时实现低糖低脂，成为三高人群首选。

市场数据显示，欣活系列占据国内中老年奶粉市场23.6%的份额，在北上广深等一线城市渗透率超35%。乳业分析师王振宇指出："欣活的成功在于精准捕捉银发群体健康需求，将传统乳制品与功能营养深度结合。"

国际品牌本土化战略遇挑战

对比进口品牌表现，雀巢怡养、安怡等国际品牌虽保持稳定增长，但面临配方适应性难题。雀巢推出的"怡养心护"系列虽含Omega-3脂肪酸，却因乳糖含量较高导致部分消费者肠胃不适。安怡主打的骨骼营养概念虽受认可，但其新西兰奶源产品单价较国产奶粉高出40%，制约市场下沉。

消费决策呈现地域化特征

在华北、东北地区，含硒配方奶粉销量同比增长58%，这与当地土壤硒元素缺乏直接相关。华东消费者更关注血糖管理功能，无蔗糖奶粉复购率达81%。广东地区受养生文化影响，添加灵芝孢子粉、枸杞提取物的产品销售额季度环比增长42%。

南京农业大学食品科技学院近期公布的盲测结果显示：在口感接受度方面，国产奶粉整体评分达87.6分，超越进口品牌5.3分。参与测试的62岁退休教师李建国表示："欣活奶粉溶解速度快，没有腥味，适合长期饮用。"

监管升级推动行业洗牌

国家市场监督管理总局2025年实施的新版《中老年配方奶粉标准》，将维生素D最低含量提升至8μg/100g，钙磷比严格限定在1:1-2:1之间。新政实施后，12个品牌共37款产品因未达标准退市，头部企业研发投入同比增加22%。

值得注意的是，部分区域性品牌通过差异化竞争突围。新疆源西域推出的骆驼奶粉线上销量暴涨300%，其天然胰岛素样因子成分吸引糖尿病群体关注。黑龙江完达山针对寒地体质开发的暖胃配方，在-20℃以下地区市占率突破19%。

银发经济催生服务升级

线下渠道出现智能化服务终端，北京部分超市设置"奶粉营养检测站"，通过指纹检测仪3分钟生成营养缺口报告并推荐产品。京东健康数据显示，夜间22-24点中老年奶粉咨询量占全天的43%，平台为此延长营养师在线服务至凌晨1点。

伊利近期启动"欣活万家健康计划"，在社区建立2000个体验中心，提供免费骨密度检测和定制饮奶方案。这种"产品+服务"模式使客户留存率提升至76%，远超行业58%的平均水平。